液晶显示屏幕不再是参数，终端厂商如何破局液晶屏内卷?
发布时间：2026-02-22
一块液晶显示屏幕背后，是一整条产业链的博弈与共谋。
深夜的办公室里，某笔记本产品经理老张正对着两份屏幕规格参数单发愁。
两份参数几乎一模一样：2.5K分辨率、100%sRGB色域、300nit亮度。区别仅仅在于：A供应商报价高出8%。
“这8%的溢价，我该如何向成本控制部门解释?”老张叹了口气。他的困境，正是当下众多终端厂商的缩影。
在笔记本、平板、显示器这些红海市场，屏幕作为最核心的部件之一，却陷入了一场奇特的困境：参数越来越透明，差异越来越模糊，成本压力却与日俱增。
一、成本内卷，屏幕成为“夹心饼干”
翻开任何一家终端厂商的成本结构表，屏幕模组通常占据整机成本的15%-25%，是仅次于核心处理器的第二大成本项。
上游面板、驱动IC、背光材料的价格波动，像一只无形的手，直接扼住了终端产品的利润咽喉。
终端市场更是激烈。在电商平台上搜索“4K显示器”，你能找到数十款参数几乎一致的产品，价格战成为唯一的竞争手段。
消费者拿着“性价比”的标尺来衡量一切，厂商则陷入“价格降一点，利润薄一圈”的恶性循环。
一家主流显示器厂商的采购负责人曾直言：“我们不是在采购屏幕，是在采购小数点后的价格差异。”这种极端成本导向的采购策略，让技术创新陷入了两难。
二、同质化泥潭，当“差异”只剩下边框
走遍各大电子卖场，翻开各家厂商的产品册，你会发现一个令人沮丧的事实：除了logo和机身颜色，这些设备的屏幕体验惊人地相似。
一块标准的IPS屏，相同的分辨率、类似的色域覆盖、相近的亮度参数。终端厂商只能在屏幕之外做文章：更薄的边框、不同的支架设计、预装校色文件。
这种同质化背后的逻辑很直接：采用成熟、量产的标准化屏幕方案，研发成本最低、供应链风险最小、上市速度最快。
但这也意味着，所有厂商都在同一赛道上竞速，没有弯道超车的机会。当消费者面对一排参数雷同的产品时，最终决定因素往往回到了那个残酷的问题：“哪家更便宜?”
三、看不见的供应链风险
2021年的全球芯片短缺给所有终端厂商上了一堂生动的风险课。一块看似普通的液晶显示模组，背后是数十家供应商组成的复杂网络：玻璃基板、偏光片、彩色滤光片、驱动IC、背光源......
任何一个环节的断裂，都可能导致整条生产线停摆。某国内一线显示器品牌就曾因驱动IC供应中断，被迫延迟了三款新品上市，错失了销售旺季。
更隐蔽的风险在于技术依赖。高端显示技术如Mini-LED背光等供应链高度集中，终端厂商的议价能力和供应安全完全受制于少数几家上游巨头。
一位不愿具名的平板电脑厂商高管坦言：“我们最害怕的不是价格谈判，而是供应商微笑着说‘产能已满，无法接单’。”
四、用户要的不仅是参数，是体验
市场调研机构的数据揭示了一个有趣的现象：尽管厂商们仍在宣传分辨率、对比度等传统参数，但普通消费者对屏幕的感知已经发生了根本性变化。
商务人士需要长时间面对屏幕，护眼功能和舒适度成为首要考虑;创意工作者追求色彩准确，但同样看重屏幕与自身工作流程的无缝集成;游戏玩家渴望高刷新率，却不愿为过高的功耗和发热买单。
这些需求催生了新的细分市场：护眼办公屏、设计师专用屏、低功耗长续航屏。参数表上的数字已经无法完全定义一块好屏幕，场景化的综合体验成为新的竞争维度。
与此同时，屏幕作为设备与用户交互的第一界面，正被赋予更多的智能属性。自动根据环境光调节亮度、智能识别内容类型优化显示模式、与设备其他部件协同工作提升整体续航......
这些“软实力”的差异，正逐渐成为高端产品的核心竞争力。